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你为什么不去HM买衣服了?它遇到了10年以来最大的麻烦
发表时间 :2018/02/02 04:27:36     阅读 :

为什么不去H&M买衣服了?它遇到了10年以来最大的麻烦

2018-02-01 13:30 来源:每日经济新闻 股价 /推广

原标题:你为什么不去H&M买衣服了?它遇到了10年以来最大的麻烦

“当你正炙手可热时,你不能停下来让热度变冷。”

这是H&M现任董事长最出名的一句话,他为他疯狂的扩张找了一个难以让人回击的理由。而到了2018年,H&M净新开店铺数将大幅下降以及股价重挫10.7%的消息,就像是在他炙热的心上浇了一盆冷水。

净新开店铺数将大幅下降

2月1日彭博消息称,瑞典服装连锁店H&M今年(2018年)净新增店铺将减少到220家,开新店总数390家。这是2010年以来的最低水平,增速也从1999-2017年间平均的12%下降到4.6%。

而在新增店面减少的同时,关闭的店面却在增多。2018年H&M关店数量将大幅增长至近20年来最高值,预计将达到170家。关店数量和新开店数量之比将达到44%,而在2017年的时候只有19%,1999-2017年间,平均水平更是只有12%。

越来越多的消费者喜欢网购,则是给这家零售巨头带来巨大冲击的原因。H&M的重整计划——关店、创立新品牌出售打折服装,显然未能让投资者买单,股价一度重挫10.7%,跌至2008年11月以来的最低水平

你为什么不去HM买衣服了?它遇到了10年以来最大的麻烦

▲股价走势图 图片来源:H&M官网截图

从2007年在上海淮海路开出中国内地第一家门店至今,H&M已扎根内地整整十余年。

去年(2017年)9月15日,H&M位于北京西单大悦城店关门了。根据门口张贴的告示显示,暂停营业是“由于内部装修需按照消防要求调整”。而据利来国际从知情人士处独家获悉,这并不是暂时的门店整顿,而是即将正式关门撤店

按照快时尚入华时签约十年以上的惯例来看,这份租约并未到期,意味着大悦城冒着支付违约金的代价,也要H&M让出这个铺面。

除此之外,去年(2017年)12月份,H&M还有一家店在未开业的情况下就被撤店。据三湘都市报报道,长沙华创国际广场外墙,张贴了数月的“H&M即将开业”大幅宣传海报已被撤下。原本已确定开业的H&M华创国际广场店还未来得及与市民正式见面,便悄然撤场。同日,记者致电华创国际广场营销中心,工作人员含糊表示,“H&M不会开了。”

你为什么不去HM买衣服了?它遇到了10年以来最大的麻烦

▲图片来源:东方IC

这两家H&M店的关门并非偶然。一个长期从事商业地产招商的人士告诉利来国际记者,在一些三四线城市,由于业绩不佳,H&M也在面临关店的压力

面对刹不住车的下坡路,全球第二大服装零售商H&M Hennes & Mauritz AB (HM-B.ST) 海恩斯莫里斯集团在去年12月宣布,集团同名品牌H&M将于2018年春天入驻Tmall.com天猫。这也标志着H&M与阿里巴巴的合作正式开始。

瑞典集团表示,进入中国10年,集团在中国的营业额达到110亿瑞典克朗,约13亿美元,运营超过500间店铺以及在线业务,自集团旗下Monki品牌入驻天猫后,取得不俗业绩,而集团H&M和H&M Home亦将正式入驻天猫,而另外的品牌亦会深入讨论是否入驻。

据利来国际消息,No Agency 分析师唐小唐表示,H&M此前有理由拒绝天猫,是因为该品牌以及中国服装市场仍然较为繁荣,但是自2015年之后,无论是瑞典品牌还是中国服装市场都急转直下。

你为什么不去HM买衣服了?它遇到了10年以来最大的麻烦

▲图文无关 图片来源:摄图网

竞争优势只靠“快”?

实际上,在H&M不断关店之前,它曾经历过一场长达几十年的病毒式扩张。36年前,H&M现任董事长皮尔森接任后,开始疯狂开新店。创始人,也就是他父亲曾对其扩张速度过快提出质疑,他问皮尔森“为什么你要这么急?”毕竟他的父亲在创立公司29年后,才在伦敦开设了第一家国外分店。

皮尔森认为道理十分简单,他表示:“当你正炙手可热时,你不能停下来让热度变冷。”

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