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白酒行情或难以延续 次高端白酒何去何从?
发表时间 :2018/02/19 17:22:24     阅读 :

白酒行情或难以延续高端白酒何去何从

2018-02-19 07:10 来源:中国经济网 茅台 /经销商 /战略

原标题:白酒行情或难以延续高端白酒何去何从

  经济日报-中国经济网北京2月19日讯 (记者 吴晓薇)2017年,我国白酒行业接力赛式的提价和几乎全线飘红的业绩为行业“复苏”带来了巨大信心。也因为如此,一步入2018,控价就成了整个行业至关重要的任务。在经历白酒“涨涨涨”元年后,高端白酒品牌集中度最高,呈现出“强者更强,弱者更弱”的马太效应。专家认为,今年白酒行业结构性分化将愈演愈烈,“大单品”策略将成为酒企成功的重要路径。不过,也有利好透支,17年行情难以延续的风险。

2017白酒普遍业绩涨、价格涨、股价涨

随着上市企业相继披露2017业绩预告,风光无限的白酒行业为去年的成绩画上了圆满的句号。以龙头企业茅台为例,公司预计2017年度实现归属于上市公司股东的净利润与上年同期相比,将增加97亿元左右,同比增加58%左右。位居二线的水井坊净利润与上年同期相比增加约1.1亿元,同比增长约49%。而最近因混改向华润转让11.45%股份的汾酒也在集团内部的职工会上透露,2017年其酒类利润14.72亿元,同比增长68.04%,完成年度考核目标的140.43%。

经济日报-中国经济网记者注意到,目前除了皇台酒业和青青稞酒表示业绩有所下降外,其他白酒企业均呈增长态势。

“涨”,无疑成为2017年中国白酒的关键词。2017年末尾,洋河、剑南春、沱牌舍得、酒鬼酒等上演了提价接力赛。连5年多未提价的茅台也宣称上调茅台酒产品价格18%左右。

业绩和价格的一片飘红同时也为证券市场带来了利好。茅台股价一度突破800元使股民记忆犹新,并有基民调侃,“白酒基金躺着也赚钱。”

 

茅台“铁腕”控价 次高端白酒何去何从

这样的情形于今年1月底戛然而止。1月31日,国家发改委价监局召开白酒行业价格法规政策提醒告诫会的消息不胫而走,茅台、五粮液、泸州老窖被点名作重点发言。发改委随即下发《关于组织开展全国烟酒市场价格专项巡查的通知》要求各地发改委、物价局、市场监督管理局立即行动,一旦出现烟酒市场价格异常波动情况,要加大巡查频次和力度。

为了“铁腕”控价,茅台开出了2018年首张罚单,处罚遵义、上海、长沙、广州、南京等七地在内的10家经销商,严重者直接被取消续签年度合同。这其中就涉及到哄抬价格、搭售、转移销售等违约情形。

其实,茅台在严惩经销商之前,就曾明令要求市场投放率不低于90%,茅台销售公司要在春节前保证7000吨以上茅台酒供应。有经销商表示,如果各家经销商都执行的话,茅台酒的市场价格跌落不可避免。

此前,业内普遍认为,一线白酒的提价会为二线白酒的发展空间带来利好。那么高端白酒的控价是否会为次高端白酒的发展空间带来影响?实际上,次高端白酒由于行业调整,呈爆发式增长势头,弹性最大。对于他们来说,打造高价值品牌,不断向高端品牌集中才是发展的关键。

“高价值品牌和高性价比的产品依然稀缺,市场淘汰的将是低质产品和低价值品牌。明年高端白酒市场会越来越旺,因为高价值的品牌和好酒依然是稀缺;而中端品牌是你方唱罢我登场的局面,这说明中端品牌差异化并不大,营销模式趋同和资源争夺依然是热点;低端产品会进一步减少,有些低质产品会因为健康意识的影响力增大而被淘汰。”亮剑咨询总经理牛恩坤说。

据《2018年中国白酒行业分析报告-市场运营态势与发展趋势预测》显示,目前一线高端白酒主要以飞天茅台、五粮液、国窖1573为主,寡头格局稳固;次高端白酒主要由全国名优酒构成,包括剑南春(水晶剑)、郎酒(红花郎)、水井坊(井台、臻酿八号)、汾酒(青花系列、金奖20年)、沱牌舍得(品味舍得)、酒鬼酒(红坛)、洋河(M3、天之蓝)等,集中度较高。

次高端白酒竞争者相对高端白酒较多,但基本以区域龙头且全国名优酒酒企为主,从品牌力和酒的品质上看,地方品牌想进入次高端白酒市场难度较大,但目前市场排位还没确定,竞争格局存在一定变数。

 

2018将分化加剧 “大单品”成重要策略

“2018年白酒行业的分化会越来越厉害,预计并购、收购、联营会加剧。” 食品产业分析师朱丹蓬说。

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